P2P也必须懂网页审美,视觉决定营销成败

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如果你是一个有心人,你就会发现:除了一个稍微特殊点的红岭创投(虽然蛮佩服周总并且还一起吃过饭,但还是不得不

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如果你是一个有心人,你就会发现:除了一个稍微特殊点的红岭创投(虽然蛮佩服周总并且还一起吃过饭,但还是不得不说网站做得真是丑了点),UI做的最好的几个平台跟这几个平台在行业的地位基本吻合。

从产品本质讲,视觉不代表什么,只是一层画皮。但是,不要觉得网站只是网站,如果你做的网站视觉太低级太lou,用户第一反应就是这个公司不入流,从而进一步产生怀疑和缺失安全感。从金融网站讲,越是小心谨慎和高粘度的“小白”用户,越是在意这些细节。如果用户已经通过你的作为和影响力对你重新判断,那么你肯定是非常早期的平台,但大部分都做不到起那么早。如果用户不在意这些而只关心收益,恭喜你,你找到了一批狡诈的,随时会因为更大的利益而离开你的老鸟(激进投资者)。


P2P也必须懂网页审美,视觉决定营销成败

决定一个网站视觉好坏的主要有这么几方面:一、产品经理的页面结构布局是否有助于UI设计师的视觉表现;二、是否在做设计页面之前已经做了成熟的VI体系;三、是否对于当下的UI设计潮流有充分的理解和把握;四、是否能把潮流与行业特色很好的结合并创作出一定的新意;五、手上是否要经验丰富,手艺精湛的UI设计师(目前叶隐也在苦觅这样的人才)。

是不是感觉很复杂?感觉复杂就对了!因为,能做网站做的漂漂亮亮的,核心真的需要非常用心以及拥有不错的团队。另一方面讲,能把网站做的那么好,团队也必然做事严谨,讲逻辑讲方法,冥冥之中也是靠谱的表现!

P2P也必须懂网页审美,视觉决定营销成败

P2P网站的视觉进化史

2013年之前的P2P,基本上都可以说丑的一逼。一方面都省钱,另一方面缺少专业人才,第三是大家觉得搞金融需要像卖衣服那样搞得高逼格也没啥必要,或者反而感觉缺少了金融的严谨性。但是,互联网已经进入了读图时代,视觉没做好,首先在用户面前证明了自己是LOU的平台,而LOU的平台想通过努力去证明其实是蛮困难的:这好比谈恋爱,第一印象坏掉了,往后没有东吴吕蒙的“三日刮目相看”的天赋,想颠覆就难啦!(下面是早期拍拍贷和红岭创投的网页。)

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P2P网页行业早期做的还看得过去的,是人人贷。做好了两点,有一个成熟度比较高的LOGO,第二,有比较好的VI管理意识,基本上不胡乱用色。但从设计风格和细节,甚至网站整体框架,都只能说,比较更LOU的小伙伴来,还是属于领先的。(下面是人人贷早期网站)P2P也必须懂网页审美,视觉决定营销成败

P2P行业第一个带来美学审美的是2013年初上线的有利网。它不是真正意义上的扁平化网站,但第一个在网站上运用大量的扁平化元素。网站一上线给人一股清风扑面而来。

接着,人人贷就紧跟其后进行了一次改版,就是现在大家看到的样子。互联网金融P2P,终于开始关心生活关心视觉关心“美”。

有利网的出现以及视觉上一下子达到的提高,在2013年低和2014年初影响了大量的网站改版和跟随。甚至出现赤裸裸的直接抄(就是替换一下LOGO),但基本都是形若似神根本不似。形若似指抄的执行力根本比不上原网站……抄,其实也是技术活啊。(下面是有利网目前的网站)

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再然后,2013年中旬,证大旗下的向上360做了一个非常前卫的视觉化非常有特点的网站。可惜貌似艺术玩的有点过了火,整个网站阅读性非常差。像叶隐这样的老人家,眼花了一进入网站就被绕晕。后来似乎他们自己人也意识到了这样的问题,于是很快就又新改了一次版,视觉体验一下子从云端坠入山谷。平庸了。

向上360网站的网站UI尝试告诉我们一个道理:做商业,必须在艺术与商业之间把握一个平衡点。他们一开始是艺术,然后之后又是太不艺术,结果想要的目的一直没达到。(下面是二次改版后的向上360网站)

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P2P设计发展史上还有一个网站值得注意的就是积木盒子,2013年中旬左右上线。其实积木盒子的网站一开始上线只能说勉强还不错,与有利网的一鸣惊人的感觉相差太远。但是,有利网后来就基本没有改过版,努力一次后基本没什么进步,而积木盒子则一点点打磨,但现在网站的整体视觉表现已经把有利网甩在后面了。

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谈完积木盒子,顺便再谈下融都旗下的钱庄网。之前印象,融都做的P2P平台普遍城乡结合部的视觉表现水准。但钱庄网明显给人眼前一亮。细心的人可以发现,钱庄的框架大量参考了积木盒子,在个别页面又参考了有利网(当你团队还没优秀到可以创造一种感觉的时候,这就是成功的网页设计成型的真谛),比如新手指引页面。但在执行上细节可以说比两个老师更加讲究,特别需要注意的是应用当下最流行的HTML5自适应做了1200的宽屏。

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最后,再聊一下火球网,2014年中上旬上线。火球计划到火球计划S,整体设计都达到了非常高的水准——虽然火球计划S基本抄了一个国外网站的版式。但其整体的视觉舒服程度依然可圈可点。一些大胆的表现形式和设计,也应该会短期内对一些新兴的P2P平台页面设计以启迪。

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